Elon Musk-ın X şirkəti Dünya Reklamçılar Federasiyası ilə çoxillik hüquqi mübahisəni həll etdi

Elon Musk-ın X şirkəti Dünya Reklamçılar Federasiyası ilə çoxillik hüquqi mübahisəni həll etdi

Elon Musk-a məxsus olan X sosial şəbəkəsi (keçmiş Twitter) Dünya Reklamçılar Federasiyası (WFA) ilə apardığı çoxillik hüquqi mübarizəyə son qoydu. Hər iki təşkilat çərşənbə günü yaydıqları birgə bəyanatla bu razılaşmanı təsdiqlədi. Bu addım Musk-ın reklamçıları məhkəməyə vermək cəhdinin uğursuzluqla nəticələndiyini göstərir.

X şirkəti 2024-cü ildə WFA-nı məhkəməyə vermişdi. İddiada qeyd olunurdu ki, təşkilat platformaya qarşı "sistemli qeyri-qanuni boykot" həyata keçirib. Musk 2022-ci ildə Twitter-i 44 milyard dollara satın aldıqdan sonra sosial şəbəkənin reklam gəlirlərində ciddi azalma müşahidə olunurdu. X şirkəti Mars, CVS Health, Shell, Lego kimi nəhəng brendləri bu boykotda iştirak etməkdə ittiham edirdi.

Reklamçılar isə bu ittihamları rədd edərək bildirirdilər ki, hər bir brendin reklam büdcəsini harada xərcləmək barədə qərar vermək hüququ var. Federal məhkəmə mart ayında işə xitam verdi. Hakim qərara aldı ki, X şirkəti federal rəqabət qanunları çərçivəsində hər hansı ziyana məruz qaldığını sübut edə bilməyib. X aprel ayında bu qərardan apellyasiya şikayəti vermişdi.

Birgə bəyanatda deyilir: "Bu gün Dünya Reklamçılar Federasiyası (WFA) və X Corp. Məsuliyyətli Media üçün Qlobal Alyans (GARM) ilə bağlı məhkəmə çəkişmələrini arxada qoyurlar. Bu, iki təşkilat arasındakı münasibətləri yenidən qurur." Bəyanatda həmçinin vurğulanır ki, WFA söz azadlığına sadiqliyini bir daha təsdiqləyir. Maraqlıdır ki, bu prinsip WFA-nın təsis konstitusiyasına hələ 1953-cü ildə daxil edilmişdir.

Xatırladaq ki, mübahisənin mərkəzində WFA-nın GARM adlı təşəbbüsü dayanırdı. GARM brendlər və reklam agentliklərindən ibarət koalisiya idi. Onun məqsədi reklamların zərərli onlayn məzmunla yanaşı göstərilməsinin qarşısını almaq üçün standartlar hazırlamaq idi. Musk platformanın məzmun moderatorluğu siyasətlərini kökündən dəyişdirdikdən sonra reklamçılar brendlərinin zərərli məzmunla qarşılaşacağından narahat idilər.

Bəyanatda xüsusi olaraq qeyd olunur: "10 avqust 2024-cü il tarixində WFA GARM-ı ləğv etdi. WFA GARM-ı və ya ona bənzər bir təşəbbüsü bərpa etməyəcək və ya yenidən başlatmayacaq. WFA və X brend təhlükəsizliyi innovasiyalarının brendlərə, platformalara və istehlakçılara fayda verəcəyi mövzusunda tam həmfikirdirlər."

Bu, Musk-ın reklamçılarla ilk qarşıdurması deyildi. X şirkətini satın aldıqdan sonra o, platformada reklam xərclərini dayandıran reklamçılara sərt ifadələrlə cavab vermişdi. O dövrdə Musk-ın bu cür davranışı bir çox brendin sosial şəbəkədən uzaqlaşmasına səbəb olmuşdu.

Məhkəmə çəkişməsinin həlli həm X platforması, həm də reklam sənayesi üçün yeni bir dövrün başlanğıcı ola bilər. Ekspertlər hesab edir ki, bu razılaşma sosial media platformaları ilə reklamçılar arasındakı münasibətlərdə yeni standartların formalaşmasına təkan verə bilər. X şirkəti üçün isə əsas hədəf reklam gəlirlərini bərpa etmək və brend təhlükəsizliyi ilə bağlı etibarı yenidən qazanmaqdır.

Bu hadisə onu göstərir ki, rəqəmsal platformalar və reklamçılar arasındakı münasibətlər daim dəyişir. Brend təhlükəsizliyi, məzmun moderatorluğu və söz azadlığı kimi məsələlər gələcəkdə də müzakirə mövzusu olaraq qalacaq. X şirkətinin bu razılaşmadan sonra reklam bazarında öz mövqeyini necə gücləndirəcəyi maraqla gözlənilir.